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快手的高速发展,有利有弊智能静观其变

2016-12-5 15:32| 发布者: admin| 查看: 634| 评论: 0|来自: 成都耍耍网
摘要: 网红孵化器,快手快速发展超出了人们的想象!
GQ何瑫对话“快手”CEO宿华:7%的幻觉,93%的真实

  快手一直有点特立独行的意思。

  从“Gif快手”到“快手”,成立六年,公司创始人宿华和与合伙人程一笑一直鲜少露面。直到今年6月,自媒体X博士一篇刷屏热文《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》让这个“互联网最神秘洼地”重新暴露在人们视野中。

  大家关注快手不光是猎奇。对创投圈而言,一二线城市已经接近饱和,未来的掘金机会很可能发生在下沉市场,而快手无疑是现在小镇青年最爱用的App之一。宿华称,快手3亿用户中,有80%多来自二三线城市。

  超过8000万用户长期活跃在快手上(对比陌陌的月活峰值是7840万),快手早已形成一套用户与内容的自流转。喊麦天王MC天佑、黑社会网红天安社都是快手“孵化”出的另类网红。

  快手已经稳定到什么程度了呢?今天在Wemedia自媒体年会上接受GQ主笔何瑫采访时宿华提到,与多数人所想的不同,《残酷底层物语》一文发出后快手的活跃度和装载量并无明显变化。这就像一颗石子扔到海里,惊不起多大的波澜。

  不久前,何瑫曾写过一篇关于快手人气之王MC天佑的特稿报道。今天两人半小时左右的对话中谈到不少有意思的话题或细节,比如,作为一家C轮后公司快手至今没有自己的公关人员(但知情人士告诉36氪快手市场部刚刚成立);又比如,快手把最能赚快钱的直播放在了一个靠后的产品层级是为啥?

  以下是36氪整理后的演讲实录:

  7%的幻觉,93%的真实

  何瑫:很多人认为X博士的文章是快手公司精心策划的一篇重磅软文,这是真的吗?

  宿华:肯定不是。快手到今天为止还没有正式的公PR部门。另外大家可以看到,其实这篇文章出来以后快手也没有任何的公关宣传动作。

  何瑫:当时看到这篇文章是什么时候,那时候是什么样的场景,看完后心情如何?

  宿华:大概是端午节前一天晚上十点左右。当时在加班,是朋友在微信上转发给我的。然后看完后,首先我觉得这个文章本身写的很好,论据其实是对的。因为快手,我们推送给用户的内容是根据用户的个人偏好来推送的,所以X博士如果比较喜欢关于农村的内容的话,那他确实是会看到很多农村内容的。他会看到城乡的差距,中国不同地方的面貌,这些会引发大家的思考,我觉得是件好事儿。

  何瑫:但是这就碰到一个问题,很多不了解快手的人,他对快手的第一印象就是这样了。另外我觉得这容易给快手贴上一个标签,很多人会觉得很low、很低俗,您作为创始人,对这个是否认同?假设不认同的话,您自己认为快手是个什么样的产品?

  宿华:因为我们做个性化推荐,所以任何人看到的内容其实都反映的是他的偏好和行为。这个偏好肯定有高有低,这个我觉得是正常的。这个世界上有太多这样的事儿,快手是一个丰富多彩的世界,是真实世界的投影、记录者。

  何瑫:刚刚提到快手是记录者,那社区里有人为引导或运营吗?

  宿华:我们有运营管理人员,但更多还是根据用户的个人偏好,而不是内部的运营编辑人员来决定用户会看到什么。

  何瑫:回到那篇文章(《残酷底层物语》),有人猜测说那篇文章有非常强大的传播效应,对快手App的装机量,或者说日均流量有一个爆发式的增长。您这边掌握的实际数据是怎样的?

  宿华:在今年六月的时候,快手的注册用户已经3亿多了。然后那篇文章出现后我特意去看了一下,其实App的数据没有波动,没有任何波动。因为快手的量级真的是比较大了,那篇文章有可能会带来一些新的用户,但在快手总量里可能太小了,观察不到。


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